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阿里巴巴高管首谈“互联网+印刷”,马云涉足印刷包装领域还远吗?

即将于3月23-24日举行的2017第五届印刷电子商务年会,活动的主办方将邀请阿里巴巴淘宝和天猫的印刷包装业务的负责人出席,并发表重要演讲。
 
 
 
这应该是自印刷电商年会创办以来,我们首次邀请阿里巴巴印刷包装业务的负责人参加活动。
 
 
 
阿里巴巴——印刷包装人不可忽视的重要力量
 
 
 
说起现在的电商,主要的网络营销平台无外乎有两种,一个是企业自建的印刷电商平台,另一个就是包括淘宝、天猫、京东等在内的第三方平台。
 
 
 
 
 
 
 
在淘宝和天猫中只要搜索“名片”这个关键词,就能显示出成百上千的搜索结果。
 
 
 
尽管很多印刷电商都有自己独立的平台,但他们还是会在淘宝和天猫中开店。甚至对于很多印刷电商来说,来自淘宝和天猫的流量占据了全部流量的大部分。因此,阿里巴巴是目前印刷电商体系中绝对不可以忽视的力量。
 
 
 
事实上,很多印刷电商平台的成功,都与阿里巴巴密不可分。如阳光印网在去年双11期间,共输出包材6500万件;纸箱哥的纸箱广告,也是依靠淘宝和天猫的平台进行输出;而世纪开元连续四年蝉联“天猫双11个性定制类目全国冠军”宝座……其背后都离不开阿里巴巴巨大的引流实力。
 
 
 
相比于很多独立的印刷电商平台,在阿里巴巴的淘宝和天猫平台上,有很多隐性的销售冠军。他们依靠平台的流量获得了巨大的成功,但却闷声发大财,鲜为人知。不少在阿里巴巴平台上做的十分成功的企业也开设了自己独立的电商平台,但主要流量依然在自己的淘宝和天猫旗舰店上。
 
 
 
总之,如果印刷电商想要获得成功,阿里巴巴是一个绝对绕不开的平台。
 
 
 
阿里巴巴怎么看待目前印刷电商的发展?
 
 
 
既然阿里巴巴是印刷包装人不和忽视的重要电商力量,那么阿里巴巴如何看待目前印刷电商的发展势头?
 
 
 
 
 
 
 
前不久,一条消息引起了不少行业人士的关注,这条消息借助社交网络的力量迅速得到传播,其主要内容是:××电商平台获得了来自马云的D轮15亿元的融资。
 
 
 
这类信息,小编一眼就能看出真伪,但是很多行业人士不辨真假,就连辟谣和解读的消息也火了一把。尽管小编知道这是典型的互联网打法,但其“成功”的关键就是阿里巴巴和马云的巨大号召力,以及印刷包装的从业人员对于马云和阿里巴巴对自己行业看法的关注。
 
 
 
很多人表示,一旦阿里巴巴和马云介入印刷电商市场,战争就结束了。而且,阿里巴巴和马云有足够的理由进入这片市场。
 
 
 
是的,但从数据上来说,这是一个拥有万亿产值的市场,但居然互联网化程度还这么低,遍地都是机会。这对于电商起家的马云来说,诱惑力应该不低呀。
 
 
 
但阿里和马云,到现在还没有进入这片市场的迹象,理由很可能是“看不懂”、“太麻烦”。印刷电商在国内发展的日子也不短了,但是始终没有垄断型的巨头出现。这可能与印刷业严重依赖于线下生产和渠道,而且有很大的自由度和灵活度有很大的关系。
 
 
 
不管怎么,互联网巨头们对于印刷业的忽视,对很多传统印刷企业来说,应该是个好消息,说明印刷也真是一个不容易被互联网完全颠覆的行业——至少在短时间不容易被颠覆,大家可以慢慢寻找出路。
 
 
 
马云和阿里的“五新”
 
 
 
但是,马云和阿里巴巴从来没有放弃对于印刷这类传统行业的颠覆想法。
 
 
 
就在2016年临近年底的一次会议上,马云提出“五新”思维,即“新零售、新制造、新金融、新技术、新资源”。
 
 
 
 
 
 
 
针对其中的“新零售”,马云表示,从2017年起,阿里巴巴将不再提电子商务,纯电商时代会很快结束,必须打造新零售,让线上、线下与物流结合,将物流公司从“比谁做得更快”向“消灭库存,让企业库存降到零”转变。
 
 
 
而对于“新制造”,某种程度上亦可称之为“新智造”。对于“新制造”,马云的解释是:由于零售业发生变化,未来的制造业将从B2C彻底走向C2B,即按需定制,注重智慧化、个性化、定制化。由此看来,“新制造”不仅仅局限于智能产品的制造,更是制造业与阿里既有互联网基因和数据资源的结合,并从产业链的销售环节向前跃至生产、采购、供应链等。
 
 
 
马云还表示,数据作为新资源,计算作为新技术,将先后引发新零售、新制造和新金融的变革。
 
 
 
不知道诸位印刷包装人看出什么门道没有,至少有几个关键词我们看着眼熟:C2B、按需定制、智慧化、个性化、定制化。
 
 
 
而这不就是印刷业最大的优势所在吗?
 
 
 
印刷包装业之所以不容易被互联网所颠覆,很大的程度上是因为印刷标准化很难实现。这是因为对于消费者来说,每一件印刷品的内容都是独一无二的,是完全意义上的纯个性化和定制化。在消费者个性化需求提交之后,生产才刚刚开始。这与我们在网络上购买的已经成型的标准产品有本质上的区别。
 
 
 
也就是说,印刷业其实特别符合马云提出的“五新”思维。这就为印刷业的进一步互联网化找到了一定的理论依据。
 
 
 
目前,印刷业的电商模式多种多样,不管是B2B、B2C、B2B2C、O2O,还是现在又比较流行的B2B2B,都很难解释清楚印刷业的实质。而C2B这种提法,至少笔者感觉更接地气。理论上,所有的需求端,无论是大C、小C、大B、小B,其本质上都是印刷服务的购买者,也就是所谓的消费端,用C来形容更加准确,而B端,实际上指的就是印刷生产方。
 
 
 
事实上,有很多印刷电商就是按照这种思维打造的。阿里巴巴8位高管考察完世纪开元后,曾发出了这样的感叹:“震撼,原来世纪开元就是阿里一直在寻找的C2B模式标杆企业!”
 
 
 
而印刷电商对于数据、金融和计算能力的重视,不也贴合了“新金融、新技术、新资源”等概念吗?
 
 
 
“新印刷”与印刷电商的未来
 
 
 
马云表示,纯电商时代已经过去,未来十年、二十年没有电子商务这一说,只有新零售这一说,也就是说线上线下和物流必须结合在一起,才能诞生真正的新零售。
 
 
 
如果马云都不在提“电商”这一概念,是不是印刷电商这一叫法,也该走向尽头了呢?
 
 
 
在印刷电商年会举办之初,印刷电商这个概念确实很有必要。因为这个词迎合了行业对于电商发展的渴求。
 
 
 
印刷企业的互联网化启蒙于电商,但却为电商这个概念所困扰。
 
 
 
印刷企业一直焦虑于印刷电商带来的冲击,但经历多年发展,我们回过头来却发现,企业的互联网化才是印刷企业亟待解决的问题。
 
 
 
而冲击传统商业的不是电子商务,电子商务只是把握了互联网的技术、思想,创造出一套适应未来商业的商业模式而已。
 
 
 
4届印刷电商年会,从最初引入印刷电商的概念,把电商发展当作印刷互联网化的全部,为了电商而谈电商,到发现传统印刷企业的价值,摆脱电商概念的纠结来谈印刷互联网化,我们在实践中艰难地前行着,对印刷互联网化的认识也在不断地加深。
 
 
 
 
 
2016年电商年会现场
 
 
 
如果说之前的印刷电商概念能够解决通过网络发现和整合印刷订单的问题,而印刷互联网化,则是通过互联网化的技术、思维和方法的创新,挖掘印刷企业潜力,提升印刷企业效率的过程。
 
 
 
从这个意义上讲,互联网时代,传统印刷企业的机会才刚刚到来!
 
 
 
借用马云的“五新”思维,我们也造用一个新词,就是“新印刷”。
 
 
 
“新印刷”就是能够把马云和阿里巴巴“五新”思维与传统的印刷生产紧密结合的印刷互联网化新概念。
 
 
 
“新印刷”,更加侧重于印刷生产企业利用互联网思维和工具,实现线上线下的融合。从这个意义上讲,印刷电商平台也只是帮助传统生产企业实现“新印刷”概念的一个工具而已。
 
 
 
不可错过的行业盛宴
 
 
 
最后,我们回到印刷电商年会上。
 
 
 
经过4届的探索,本届印刷电商年会升级为“印刷互联网创新节”,并把主题定为“回归商业本质”,更加侧重传统印刷企业的力量,并邀请阿里巴巴淘宝天猫印刷包装业务负责人的做法,实际上就是为了让企业脱离传统印刷电商的思维,从更开放的角度去思考印刷业的未来。

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